Минэкономразвития предлагает революционные изменения: продавцы смогут переносить карточки товаров между маркетплейсами
Министерство экономического развития России выступило с инициативой, которая может существенно изменить правила игры на рынке электронной коммерции. Ведомство предлагает законодательно закрепить право продавцов переносить карточки своих товаров с одной торговой площадки на другую. По замыслу авторов инициативы, это должно снизить зависимость селлеров от конкретных маркетплейсов и стимулировать здоровую конкуренцию между платформами за лояльность продавцов.
Суть предложения заключается в том, чтобы продавец, потративший время и ресурсы на создание качественной карточки товара на одном маркетплейсе, мог без дополнительных затрат использовать эти наработки при выходе на другие площадки. Карточка товара в современном понимании — это не просто название и цена, а комплексный информационный продукт, включающий профессиональные фотографии, детальные описания, характеристики, инфографику, а нередко и видеоматериалы. Создание качественной карточки может занимать от нескольких часов до нескольких дней работы и обходиться продавцу в десятки тысяч рублей.
Однако реализация этой, казалось бы, простой идеи наталкивается на серьёзные юридические препятствия. Эксперты в области интеллектуальной собственности указывают, что карточка товара представляет собой сложный объект авторского права — так называемую базу данных или составное произведение. Согласно действующему законодательству, маркетплейсы могут претендовать на определённые права в отношении структуры и формата представления информации, которые были разработаны именно для их платформ. Кроме того, при размещении товаров продавцы, как правило, соглашаются с пользовательскими соглашениями, которые могут содержать положения о передаче части прав на созданный контент.
Российский рынок электронной коммерции переживает период бурного роста. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, объём онлайн-продаж в России в 2023 году превысил 6 триллионов рублей, а количество активных продавцов на крупнейших маркетплейсах исчисляется сотнями тысяч. При этом рынок отличается высокой концентрацией: несколько крупных игроков — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и СберМегаМаркет — контролируют подавляющую долю всех транзакций. В таких условиях возможность свободного перехода между площадками становится важным фактором для развития малого и среднего бизнеса.
Международный опыт показывает, что вопрос переносимости данных между цифровыми платформами является актуальным во всём мире. В Европейском союзе право на переносимость данных закреплено в Общем регламенте по защите данных (GDPR), однако оно касается преимущественно персональной информации пользователей, а не коммерческого контента. В США подобные вопросы регулируются в основном через антимонопольное законодательство и судебную практику. Примечательно, что крупные технологические компании — Apple, Google, Facebook и другие — под давлением регуляторов уже внедряют инструменты для экспорта пользовательских данных, однако для коммерческих продавцов таких механизмов пока не существует.
Представители маркетплейсов пока осторожно комментируют инициативу Минэкономразвития. С одной стороны, платформы заинтересованы в привлечении максимального числа продавцов и понимают, что упрощение входа на площадку может этому способствовать. С другой стороны, уникальный контент и наработанные карточки товаров являются одним из факторов, удерживающих селлеров на конкретной платформе. Кроме того, технические стандарты карточек существенно различаются между маркетплейсами: у каждой площадки свои требования к размерам изображений, структуре описаний, набору обязательных характеристик.
Для практической реализации инициативы потребуется решить целый комплекс задач. Во-первых, необходимо чётко определить, какие именно элементы карточки подлежат переносу и в каком формате. Во-вторых, требуется разработать технические стандарты обмена данными между платформами или обязать маркетплейсы предоставлять API для экспорта информации. В-третьих, нужно урегулировать вопросы авторских прав на фотографии и другие материалы, которые могут создаваться как самими продавцами, так и по заказу площадок. Эксперты полагают, что на разработку соответствующей нормативной базы и её внедрение может потребоваться не менее двух-трёх лет. Тем не менее сам факт обсуждения этой темы на уровне федерального министерства свидетельствует о серьёзном внимании государства к проблемам развития цифровой экономики и защите интересов предпринимателей в онлайн-среде.
